今天早上團練,老皮穿了一雙亞瑟士最新款的虎走鞋來跑步,超亮眼的粉紅色,搭配亞瑟士黑色線條,男生穿起來一點娘炮的違和感都沒有,反而看起來穿這鞋的一定是個跑很快的高手。

團練結束後,大夥圍著這雙新鞋聊了起來。小胖哥突然吆喝所有人過去,先是最多人穿的亞瑟士跑鞋圍一圈拍照,再來是第二多人穿的美津濃,接著就是其它品牌的鞋子。

若是把今天早上二十多人作一個市場調查(雖然母體數量太小,隨便參考囉),亞瑟士的市占率是30%,美津濃也是30%,第三名是隻大黑馬…Y拖市占率10%,剩下就其它品牌了。最讓我意外的是整個運動鞋市場龍頭Nike與Adidas在我們這個路跑群體裡,卻是吊車尾的。當其它跑友在討論著跑鞋的耐穿性、品質、功能…等等時,我在思考著,Nike與Adidas這兩個品牌在路跑消費者心中的品牌形象是如何的?

我買過一雙saucony, 一雙美津濃,另一雙就是正在服役中的亞瑟士。買這三雙鞋時除了考量功能、品質與價格以外,在我購買決策時的品牌印象:

買Saucony是看它是一個新進台灣市場的品牌,它在美國是從越野與跑步鞋起家的,它個Logo與鞋感看了就有一種流動感,拿在手上輕盈感,就入手試看看。

買美津濃是因為看很多資深跑者都穿它,高手穿它上凸台,新手穿它跑初馬的。美津濃的Logo,無形中讓人感覺好像不斷的往前超越極限。

買亞瑟士的原因跟美津濃很類似,許多跑者穿它,老的少的,男的女的都很多人穿,由其是它的虎走系列,好威的名字,似乎穿上虎走就好像很會跑的樣子。亞瑟士的Logo,那流動的線條看了就有速度感。

開始跑步這三年來,從來沒有想過Nike與Adidas這兩個品牌的跑鞋,一點都沒有,甚至連看它們的鞋款的慾望都沒有。

Nike的那個勾勾,看來很潮,在籃球鞋上也很好看,但就這個勾勾是由前往後劃,力量感覺好像是在鞋子的反方向跑,一點跑步的Fu都沒有。

Adidas的Logo,我感覺看起就中規中舉的,印在衣服、帽子上是挺好看的,但是跑鞋嘛,沒Fu~

 

每個人買跑鞋一定購買策因子,每個人的喜好都不一樣。今天這樣仔細想想,對我來說,在選購跑鞋時,除了性能、品質、價格之外,Logo或圖示竟然會投射使用情境,進而影響我的購買決策。

 

Btw, 老皮今天穿新鞋,怎麼都沒有人踩新鞋三下??

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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